طراحی لوگو

مرتضی ممیز که آثار او در زمینه طراحی گرافیک و طراحی لوگو ماندگارترین در اذهان خواهد بود، متولد 4/6/1315 تهران، میدان مولوی و فرزند محمدعلی و خانم کوچک، سرانجام در شب ِ 4/8/1384 چشم از جهان گرافیکی خود فرو بست. جهانی که خود ساخت و ساخت و به اتمام رساند. مرتضی ممیز در سال 44 از دانشکده هنرهای زیبای تهران فارغ التحصیل شد و سه سال بعد گواهینامه ی طراحی غرفه و ویترین و معماری خود را از مدرسه عالی هنرهای تزیینی ِ پاریس دریافت نمود. گفتنی است دوره اخذ لیسانس ممیز 11 سال به طول انجامید و ممیز در این دوره به کارهای مختلفی چون کار در آتلیه گرافیکی و... مشغول بود. سیمای کاریش در این دوره در آثار متعدد روی جلد و پوستر نمایان می نمود. آثارش در این زمان نگاهی نخبه گر و پیشرو داشت. همچنین درگیری های فکری ممیز با نسل قدیمی که گرافیک را در آثاری خرد و همه فهم ِ لاله زار درک می کردند باعث گردید تا همواره با نظام گرافیکی ِ کم توانی در جامعه مواجه گردد که در آن گرافیست، تکنیسین خوانده می شد و اعتبار وی تنها به پول درک می گردید. شاید همین نظام کم توان باعث شد تا در سال 48 پیشنهاد ایجاد رشته گرافیک را به دانشکده ی هنرهای زیبا بدهد. بنیانگذاری این رشته برای دانشجویان هنر باعث گردید تا سیستم ناقص گرافیک که بدست ناتوان(و یا کم توان) نقاشان اداره می شد و می رفت به سمت انحطاط برود، جان بگیرد و تلاشی را برای پا گرفتن در خشکزارِ این سرزمین آغاز کند و در ادامه گرافیستهایی نوجو پدید آیند و برگ تازه ای از آثار گرافیک را بازگشایی نمایند.

 تا این زمان(1348) مرتضی ممیز به غیر از طراحی گرافیک برای کتابها و پوسترها، تلاشی را تحت عنوان مدیرهنری در مجلاتی چون ایران آباد(39) کتاب و کیهان هفته(40و41)، فرهنگ(40) کاوش(42و43)، نگین(44) آغاز نمود. مجلاتی که نحوه و سبک کاری ممیز را در جامعه تثبیت و معرفی نموده است. آثار ممیز در این دوره در کتاب هفته به چنان پرکاری و دوره ی خلاقی بدل می گردد که نام ممیز را به عنوان گرافیستی مولف و کم نظیر بر سر زبانها می اندازد. همچنین ادامه کار ممیز در نشریات فرهنگ و نگین، راه را برای ورود گرافیستهای جوان و نوجوی دهه ی 40 مانند فرشید مثقالی باز می نماید. آثار روی جلد ممیز برای نشریه کتاب هفته نمونه هایی از چاپ (سیلک و لیتوگرافی) موفق و خلاقانه ای است که ارزشهای گرافیکی بسیار مفیدی را با خود به همراه دارد. تصویرسازی های درون کتاب نگاه نوجو و بی قرار او را که کمی متاثر از آثار گرافیکی اروپای شرق به خصوص لهستان و شوری سابق می نمود را داراست. این نگاه چنان از فیلتر مرتضی ممیز گذشت که تاثیر آن را بر جریان گرافیک و آثار گرافیستها می توان مشاهده نمود. روی جلدها در نگین و فرهنگ و زندگی نمونه ی برخورد خلاق و گرافیکی با موضوعاتی چون مشاهیر و ادبا می باشد که اگر چاپ نا مرغوب آن زمان را در دست پر خمیر ممیز، جذاب و حتی شاهکار بدانیم، کم بیجا نگفته ایم. در این دوره، صنعت چاپی که جای چندانی برای مانورِ تونالیته ها و رنگها ندارد با طراحی و شگردهای ممیز به دوره ای از کارهای خلاق و متفاوت بدل گردیده است و راه را برای ورود آثارِ آوانگارد در گرافیک می گشاید. می بایست به یاد آوریم در این دوره گرافیست از مرز برش کاغذ خود هم مطمئن نبودند و حاصل چاپ شده آثارشان معمولا فرق زیادی با نمونه طراحی شده داشته است ولی ممیز با مصالحه، سعی در ایجاد فضای کاری خلاق و پویا به نفع خویش می نماید. ممیز در این آثار به هیچ وجه گرفتار تولید آثاری صرفا ً تکنیکی نگردیده و همواره ابزار را در راه بیان ایده ها و افکارش به کار بست.

چندان مبالغه نخواهد بود اگر بگوییم واژگان گرافیکِ آکادمیکِ امروز، عمری به اندازه ی مرتضی ممیز دارد یا شاید بهتر بگوییم عمری وابسته ی به مرتضی ممیز دارد. همچنین او از سال 48 تاکنون با تربیت خیل بسیاری از دانشجویان گرافیک تاثیر مثبتی بر ارتقاء و شناخت گرافیک در بین جامعه ی ایرانی داشت. ممیز علاوه بر دانشکده ی هنرهای زیبا در دانشکده ی هنرهای تزیینی و دانشگاه فارابی نیز تدریس نمود و رییس انتخابی کمیته هنرهای تجسمی یونسکو در تهران بوده است. عضو International Advertising Association نیویورک تا سال 54 بوده است و از سال 56 تاکنون نیز یکی از اعضای انجمن بین المللی طراحان گرافیک محسوب می گردد. علاوه بر اینها وی عضو موسس و رییس هیات مدیره انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران و مشاور هنری و داور چندین بینال و نمایشگاه در داخل و خارج از ایران محسوب می گردد.

در ادامه فعالیت مرتضی ممیز در دهه چهل، وی مدیر هنری نشریات ِ فرهنگ و زندگی(48تا57)، رودکی(50 تا57)، سینما(53و54)، معماری و هنر ایران(66)، کلک(69تاکنون)، نگاه نو(70تا78)، شریف(72تا80)، تصویر(71)، Silk Road(73و74)، فصلنامه خاورمیانه(73)، گفتگو(73تاکنون)، پیام امروز(73تا79)، زمان(73تا79) و جشنواره ی جهانی فیلم تهران(52تا56) نیز به شمار می آید.

در حوزه ی تئاتر نیز با آثار «دیکته و زاویه» نوشته غلامحسین ساعدی و کارگردانی رشیدی در سال47 آغاز به کار نمود و طراحی صحنه ی این کار را بر عهده داشت و در ادامه طراحی صحنه هایی چون پرواربندان(ساعدی)، لئوکادیا(ژان آنوی- سمندریان)، وای بر مغلوب(ساعدی-رشیدی)، بازرس(گوگل-انتظامی) و...و همچنین طراح نورِ بازگشتی نیست(گلچهره سجادیه)، دندون طلا(داود میرباقری) و... را خلق نموده است. او علاوه بر آثار پوستر فیلم مانند ستارخان(علی حاتمی)، طبیعت بی جان(سهراب شهیدثالث)، مادر(علی حاتمی)، هامون(داریوش مهرجویی) و... سه انیمیشن کوتاه با عنوانهای: آنکه عمل کرد و آنکه خیال بافت(50)، یک نقطه ی سبز(51) و سیاه پرنده(52) را در پرونده خویش دارد. همچنین تصویرگر کتابهای بسیاری برای کودکان و نوجوانان محسوب می شود که مطرح ترین آنان مانند «اینک خورشید» نگاهی بسیار خلاق و جذاب در مقوله تصویر دارد، نگاهی پویا به پدیدآوری تصویرسازی کتاب کودک با مصالح تکرارشونده و درک مناسب از ویژگی های تصویر در خدمت متن. در تصاویر این کتاب با استفاده از فنون دستگاه کپی تصاویر طراحی شده توسط خود ممیز تکرار و کنار یکدیگر کلاژ گردیده است. آثار این کتاب نشان از هوش بالای طراح در گزینش و استفاده از تکنینک دارد. همچنین کتاب «قصه های قرآن» که یکی از معروفترین آثار وی با تکنیک «اسکراچ برد» به حساب می آید راهی تازه در تهیه ی تصویر سیاه و سفیدِ کتابهای نوجوانان می باشد. اتفاقی که تاثیر آن را در آثار تصویرگران هم نسل و بعد از خود به صورتی جدی می توان پیدا نمود. تمام آثار چاپ شده و فعالیتهای گذشته وی در اعتلای گرافیک و گذر از «کم دانسته ها» موثر و توانا بوده است.

مرتضی ممیز علاوه بر دهها عنوان مقاله، نقد و گفتگو، آثاری را در هیبت کتاب به طبع رسانیده است که از جمله آنها می توان طراحی و نقاشی( وزارت آموزش و پرورش-51)، Graphic art in iran(شورای عالی فرهنگ و هنر-53)، طرح تزیینی و نقشه کشی (وزارت آموزش و پرورش-54)، نشانه ها(چهاررنگ-62)، طراحی اعلان(ویلهم-1984-آلمان)، تصویر و تصور(اسپرک-68)، طراحی روی جلد(ماه ریز-80)، طراحی اعلان جلد2(مرکز-81)، طراحی نشانه جلد2(ماه ریز-81) را ذکر نمود.

اگرچه در سالیان اخیر چندان کار گرافیک نمی کرد و شاید بهتر بگوییم آثار چندان خوبی نداشت(آنطور که مرتضی ممیز را می شناختیم) ولی در شکلی تازه (به قول قباد شیوا:) دیپلمات فرهنگی شده بود و سعی بسیاری در تشکیل انجمن صنفی و ایجاد بستری برای حضور گرافیست ها از خود نشان داد که نتایج آن در شکل گیری نهادهای مختلف و گروههای هنری می توان جستجو کرد و فضای راکد گرافیک با تک عنوان نشریه گرافیکی و یک بینال دست و پا شکسته را (به همراه هم نسلان دیگر) تبدیل به جریانی از گروههای مختلف گرافیکی، بینالها و نمایشگاههای متعدد نمود که نیاز است تا از طرف نسل حاظر ادامه یابد. جریاناتی چون بینال پوستر، نمایشگاه روی جلد کتاب، پوسترهای تجربی و نمایشگاه تایپوگرافی و.... وی با برپایی و تشویق مجلات مختلف گرافیک و چاپ و معرفی هنرمندان و هنر گرافیک ایران به جهان راهی را به جوانمردی در زندگی طی نمود.

روحش شاد!

مشتریان اغلب به آرم شرکت‌ها توجه زیادی نشان می‌دهند، زیرا این علامت‌ها بر “ارزش” محصولات و خدمات می‌افزایند. گاه این “ارزش” طراحی لوگو به مهم‌ترین عامل تحریک کننده‌ مشتریان برای خرید و استفاده ‌از محصولات و خدمات ، تبدیل می‌شود.

این جا است که علامت تجاری و یا آرم معنایی گنگ می‌یابد. قبل از هر چیز این “ارزش” دقیقا به چه معنا است؟
ارتباط نوع محصول و نام شرکت و ارزش مطروحه نیز بسیار با اهمیت است. حرفه‌ای‌های بازاريابی، همه‌ این موارد را تبلیغات می‌نامند.مشتریان عاشق تبلیغات هستند، بنابراین آرم ها را نیز دوست دارند. خبرگان در امر بازاریابی، انتخاب یک آرم یکدست و کامل را کلید همه مشکلات بازاریابی می‌دانند.

 

 

حال، راز طراحی موفق یک آرم چیست؟
قبل از پاسخ به این سؤال، بیایید سه رویکرد رایج بسیاری از بازاریابان را در توسعه و طراحی لوگو ،با کمک گرفتن از انس های تبلیغاتی مشاورین و مؤسسات طراحی آرم ، بررسی کنیم.
البته این نظریات اغلب پایه واساس درستی ندارند و از نظر من این افراد تاکنون نتوانسته اند علامت تجاری موفقی طراحی کنند. به هر حال این سه رویکرد عبارتند از:
1- دکوراسیون
2- الحاق
3- Golem

 در روش اول این طور به نظر می رسد که تمایز، عاملی برای جلوه بیش تر است. متخصصین با اشاره به نام‌ها و نشانه‌های طراحی شده اظهار می کنند: “ما آرم‌هایی متمایز از رقیبان خود، طراحی می کنیم، به این ترتیب مشتریان، ما را از بقیه تمیز می‌دهند.”
این روش، رویکردی کاملا ابتدایی است و برای افزایش اعتبار باید آن را با عواملی از دو رویکرد دیگر تلفیق کرد.

 روش”الحاق”، ارزش‌های مربوط به آرم و سایر مفاهیم مورد نظر را به اسم، نشانه و هم‌چنین موضوعات مربوط به رویکرد قبلی اضافه می کند. روند منطقی این جریان به این طریق پیش می رود:
مشتری، آرم و “ارزش” های افزوده به آن را که به شکلی زیبا تصویر شده، در پیغام های الکترونیکی دیده، بلافاصله احساس می کند که این علامت تجاری نیازهای اورا برآورده می‌کند. طرفداران طراحی آرم های احساساتی ادعا می‌کنند، آن ها نیز تقریبا از این روش استفاده می کنند. (مثلا آنها در تبلیغات، احساسات را برانگیخته و آن را تحریک می کنند).

 در رویکرد سوم، بازاریابان، سعی می کنند، تبلیغات‌شان با هویت انسانی و شخصیت پردازی همراه باشد. به این ترتیب مشتری با آرم ارتباط برقرار می‌کند.
به عقیده نویسنده، این سه نگرش، شرکت ها را به بیراهه کشانده، موجب شده پتانسیل و نیروی لازم برای طراحی آرم را ندیده بگیرند.

 اما رویکرد دیگری هم وجود دارد، که به نظر من سودمند‌ترین روش است. کارآمدی این روش را تحقیقات و نظریات روان شناسانه و جامعه شناسانه ثابت کرده‌اند.
منطق توسعه‌ طراحی آرم با “ارزش” افزوده، به نحو شگفت‌انگیزی مشابه منطق توسعه‌ تولیدات است. در هر دو مورد، ابزار یا وسیله ای تولید می‌شود که به درد مشتری بخورد. برای رفع احتیاجات مشتری، دانستن نوع این احتیاجات اهمیت زیادی دارد. از دید من، تصمیم مصرف کننده برای خوشحال بودن، استراحت، سرگرمی، تقویت اعتماد به نفس، خیال پردازی یا هر مورد روحی دیگر؛ همان “احتیاجات” او را تشکیل می‌دهند.
مصرف‌کنندگان، هنگام دست یابی به اهداف و امتیازات تجربی، احساسی، روانی و اجتماعی درست مانند تلاش برای دست‌یابی به اهداف حقیقی و ملموس، مصمم و هدف‌مند هستند. علامت‌های تجاری توأم با “ارزش”‌ های افزوده، ابزاری برای کمک به مصرف‌کنندگان در دست‌یابی به این اهداف هستند. این ابزار، عوامل کمکی و به زبان دیگر، عوامل کمکی اجتماعی هستند.

 در حقیقت یک آرم بدون یک سناریوی متقاعدکننده‌ برای افراد، آرم نیست. این علامت ممکن است به آرم، شباهت داشته باشد؛ نام، نشانه و ویژگی‌های تصویری شناخته شده‌ای داشته باشد و حتی از روش های تبلیغاتی نیز استفاده کند، اما مصرف‌کنندگان به این محصول بی‌اعتنا می باشند.
تمام روش های نوین و موفق در امر تولید محصولات و ارايه‌ خدمات، در مورد طراحی آرم نیز چاره ساز است، شرط لازم وکافی برای موفقیت، فراهم‌کردن چیزی برای مشتری است که به آن نیاز دارد ولی نمی تواند خیلی سریع به آن دست پیدا کند…به این دلیل که تهیه آن برای مشتری کاری دشوار، پیچیده، پرزحمت، خسته کننده و گسترده است.

مطابق این رویکرد، آرم شرکت ها مسائلي با هویت انسانی نیستند و هم‌چنین خارج از فکر مشتری هویت ندارند. آنها فقط ابزار هستند،به همین سادگی ؛ ابزارهایی برای دست یابی به هدف نهایی.
احساسات را نمی توان به علامت های تجاری تزریق کرد؛ بلکه اگر به عنوان یک منبع سودمند در نظر گرفته شوند، احساسات را بر می‌انگیزند. احساسات مثبت، نتایج مستقیم این انتظارات هستند. سمبول های مختلف (نام، نشانه، فونت، نمادهاو…) بر خلاف انتظار تأثیر زیادی ندارند؛ آن ها در حقیقت، نشانه‌هایی هستند که ما را برای رسیدن به هدف اصلی هدایت می‌کنند.

 

کارت ویزیت چیست ؟ کارت ویزیت (Visit Card) یکی از موثر ترین و ارزانترین ابزار های تبلیغات و بازاریابی به شمار می رود. کارت ویزیت اطلاعات یک شخص یا شرکت را به ساده ترین شکل در اختیار مخاطبان قرار می دهد. این اطلاعات می تواند شامل نام، نشانی، روش های تماس با صاحب کارت و گاه خدماتی که صاحب کارت ارائه می کند و حتی یک شعار تبلیغاتی باشد.
کارت ویزیت چیست ؟
کارت ویزیت (Visit Card) یکی از موثر ترین و ارزانترین ابزار های تبلیغات و بازاریابی به شمار می رود. کارت ویزیت اطلاعات یک شخص یا شرکت را به ساده ترین شکل در اختیار مخاطبان قرار می دهد. این اطلاعات می تواند شامل نام، نشانی، روش های تماس با صاحب کارت و گاه خدماتی که صاحب کارت ارائه می کند و حتی یک شعار تبلیغاتی باشد.
چرا باید کارت ویزیت داشته باشیم ؟
کارت ویزیت اگر به خوبی و خلاقانه طراحی شده باشد می تواند فرصت های شغلی جدیدی را برای شما فراهم کند، تبلیغات صحیح باعث رشد و گسترش تجارت شما خواهد شد. کارت های ویزیت یا کسب و کار (Business Card) یکی از ارزان ترین و موثر ترین اشکال بازاریابی به شمار می رود.
در یک نگاه کلی می توان مزایای زیر را برشمرد:
یکی از مهم ترین ، اسان ترین و ارزان ترین روش های معرفی شغل، تخصص، مهارت و یا مشخصات فردی، ارائه کارت ویزیت می باشد. روش های معرفی بسیاری وجود دارد مانند روش معرفی خود و خدمات یا محصولات یا فعالیت خود با طراحی وب سایت . اما ساده ترین ارزانترین و رایج ترین روش معرفی خود به توسط یک کارت کوچک به نام کارت ویزیت است.
در پاره ای از موارد، کارت ویزیت نشانه شخصیت حرفه ای و اجتماعی محسوب می شود، طراحی حرفه ای، منحصر به فرد و با کیفیت کارت ویزیت می تواند سهم بسزائی در امر بازاریابی و رقابت داشته باشد. کارت ویزیت حرفه ای می تواند در حافظه مخاطب ثبت شود.
کارت ویزیت، روش های تماس با شمارا به ساده ترین شکل ممکن در اختیار مشتریان و مخاطبان شما قرار می دهد. این کار سبب حفظ مشتریان شما خواهد بود.
در هر فرصتی (جلسه، سمینار، مهمانی، محل کار و …) شما می توانید کارت ویزیت خود را به دیگران عرضه کنید، این کار سبب توسعه شبکه کسب و کار و فعالیت های اجتماعی شما خواهد شد !

سه نوع کلی  طراحی لوگو وجود دارد :

1.    نوشتاری
2.    تصویری و علامت اختصاری
3.    نوشتار_ تصویری (ترکیبی)
اینکه کدام یک از این سه نوع طراحی آرم برای شرکت شما مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری شرکت شما ، منحصر به فرد بودن اسمتان وعواملی دیگر.

- لوگوی نوشتاری
این نوع آرم با استفاده از نام  نوشتاری شرکت یا سازمان سفارش دهنده آن طراحی می شود، همچنین گاهی اوقات برخی از عناصر تصویری همچون خط ، کادر و... در ساختار آن به کار می رود .


با این حال ، این چنین عناصر گرافیکی همچون کادر وخط و ... باید به عنوان ساز و برگ کارهمراه نوشتاراستفاده شود و نه به عنوان یک بخش عمده ای از طرح لوگو ی شما.  این که حتی به همان اندازه که نوشتار شما دیده شود عناصر تصویری لوگویتان  نیز جلب توجه کند اشتباه است . باید وزن و جلوه بصری عناصر تصویریتان  بسیار کمتر از نوشته شما باشد.


آرم نوشتاری شما زمانی عملکرد بهتری خواهد داشت  که برخی نکات مد نظر گرفته شود:
•   
•    - گاه ممکن است نام مورد نظرتان به جای یک کلمه متشکل ازچند کلمه باشد، در این صورت اغلب اوقات به راحتی می توانید برای آن نامی اختصاری بسازید و حتی ممکن است مخفف آن اسم گاهی مناسب تر از حالت کامل آن به نظر آید. این کار در حین فرآیند طراحی، نتیجه را به طرحی ساده تر مبدل می کند .
•   
- لوگوی نوشتاری  شما با نامی منحصر به فرد که خلاقانه نیز طراحی   شده باشد ، در بازار کار و هرجایی دیگر به طور مثال در عرصه تجارت اینترنتی در سایت های  yahoo و google می تواند استفاده شود و شما را به شهرت برساند تا ماندگار شوید. .

•    - طراحی لوگو برای شرکتی بزرگ با فعالیت چند منظوره که ارائه کننده انواع  بسیاری ازمحصولات ، خدمات ، و یا ترکیبی از هر دوی اینها باشد، سخت تر از شرکتی است که روی یک کار تمرکز دارد . ممکن است برای طراحی آن مجبور باشید زمان بیشتری را صرف آن کنید تا به نتیجه دلخواه خود رسیده و بتوانید به خوبی در یک طرح و شکلی واحد، کارایی های مختلف آن شرکت را تواماً  نمایش دهید..
•     
-  برای طراحی لوگو ی یک شرکت مسافر بری که در مسافت های طولانی مسافرین را حمل و نقل می کند ، " لوگوی نوشتاری با حروف( فونتی) به سبک سنتی (classic (  مناسب به نظر می آید  .

•    - استفاده ازعلائم تجاری در  طراحی آرم نوشتاریتان تا جایی که نام شرکت را تحت تاٌثیر قرار ندهد بلا مانع است .همچنین نام باید از نظربصری پلان اول طراحی شما باشد و سریعتر دیده شود.
•   
•     - اگر نام تجاری شما تکراری باشد به رسمیت شناختن آن دشوار می شود.  پس اینکه  بدون نماد و تصویر باشید و فقط نوشته داشته باشید کار سخت تر نیز خواهد شد.
•   
•    - اگردر طرح لوگوی شما فقط نوشتار باشد و تصویری درش به کار نرود، اینکه بگویید چه نوع محصولاتی دارید یا جه خدماتی ارائه می کنید بسی دشوار است. بنابراین زمانی که فقط یک لوگوی نوشتاری استفاده می شود همراهش عناصر گرافیکی (تصویری ) دیگری نیز باید به کار رود تا به مخاطبان اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کار شما بدهد..



- لگوی تصویری (نمادین)

بهترین نوع طراحی لوگو است.
لوگوی نمادین و تصویری  در قیاس با نوع نوشتاری کاربردی ترست است. درخلق این نوع از لوگوها  سمبل ها ، تصاویر و اشکال  به کارگرفته می شود .


آرم های تصویری  زمانی  بهترعمل می کنند که :
•    - برند (نام تجاری)  شرکت شما در حال حاضر در سطح بالایی شناخته شده باشد. همچنین شرکت شما و عملکرد آن به طور گسترده ای معرف حضور همگان باشد .  آنگاه شما می توانید از یک لوگوی تصویری به عنوان یک راه حل ظریف ، مناسب و کارآمد استفاده کنید.
•    -  شما گاهی آرم ترکیبی را تا زمانی که لوگوی تصویریتان به رسمیت شناخته شود استفاده می کنید و زمانی که  احساس کردید نام تجاریتان (برند) به اندازه کافی معروف شد، آنگاه آرم تصویری به تنهایی جایگزین آن می شود. به این طریق  طرح تصویری  لوگوی شما در حین ترقی شرکتتان رشد کرده و شناخته می شود.
•    - برای هر صنعتی سمبل هایی وجود دارد. زمان استفاده از یک نماد بکوشید نتیجه کار، به گونه ای  منحصر به فرد باشد وشما متمایز از بقیه عمل کنید تا طرح لوگویتان درصنف و صنعت شما با دیگران اشتباه گرفته نشود و تکراری نباشد!
•    - شما باید بیشترین زمان و انرژی خود را روی طراحی علامت تجاری (برند) خود بگذارید ، و اما در مرحله بعدی حفظ آن مهم
•     می شود. این که شما اطمینان حاصل کنید لوگویتان صرفاً در انحصار شرکت شماست و فقط شما اجازه استفاده از آن را دارید. (باید علامت تجاریتان را به نام خودتان ثبت کنید)
•    - شما باید بکوشید تا حضوری گسترده و جهانی داشته باشید ، لوگوی تصویری می تواند مخاطبان شما را در سطح جهانی توسعه دهد. علاوه بر این باید بدانید که نماد ها در فرهنگ های گوناگون می توانند  با  تعابیر و معانی مختلفی وجود داشته باشند و به کار روند.
•    - اگر شما یک شرکت تازه تاسیس باشید که جدیداً آغاز به فعالیت کرده اید ، باید جهت شناساندن آرم تصویری نو و تازه خود به مخاطبانتان در بازارو عرصه تجارت بودجه ای کافی در نظر بگیرید. گاه این یک کار بسیار دشوار است.

- لوگوهای تصویری _نوشتاری (ترکیبی)

گاهی اوقات در طراحی لوگو از روش ترکیبی استفاده می کنیم،  یعنی استفاده هم زمان از هر دو عنصر نماد (تصویر) و
نام نوشتاری شرکت.  تصویر و متن را می توان به روشهای مختلف از جمله به طور یکپارچه و سرهم ، در کنار هم ، یا در
ترکیب با هم استفاده کرد.


آرم های  ترکیبی به دلایل زیر" کاربردی ترین و شایع ترین نوع آرم ها" هستنند  :
•    - این نوع از آرم ها در ذهن بیننده ماندگار ترند. مسلماً  با طراحی ترکیبی از هر دو نوع لوگو بهترین  نتیجه در قالب یک لوگوی تصویری_ نوشتاری به مخاطب ارائه می شود. 
•    - آرم های نوع تصویری اند که شما را شرح می دهند.، آنچه شما انجام می دهید و آنچه شما را متفاوت می کند را در خود دارند .این عوامل همه کمک کننده اند تا نام تجاری شما به آسانی شناخته شود.
•    -" آرم ترکیبی انتخابی عالی برای شرکت های کوچک، متوسط و یا شرکتهای تازه تاسیس است ".  در به رسمیت شناختن نام تجاری همگام با ایجاد آن شرکت بسیار کمک کننده است ، چرا که یک" لوگو ترکیبی هر دو قدرت  بصری و توصیفی  را هم زمان در خود دارد."  تصویر به کار رفته در آرم می تواند برای مخاطب خود معرف خدماتی باشد که آن شرکت ارائه می دهد ، در حالی که نام شرکت را گسترش می دهد، سبب معروفیت آن نیز می شود.
•     - قانون مربوط به کپی رایت در آرمهای ترکیبی خیلی راحت تر از لوگوهای صرفاً تصویری قابل اجراست، چون لوگوی ترکیبی
•    همیشه با نام تجاری استفاده می شود.  این به طور خودکار باعث می شود آرم منحصر به فرد شود.
انتخاب نوع مناسب از طراحی آرم اولین قدم در راه  مطرح شدن شرکت شما ، اعتبار ، وماندگاری تان است.

نماد شناسی مربع در طراحی لوگو به میزان زیادی با صلیب رابطه دارد. بخصوص که صلیب رابطه ای ظریف میان عدد چهار با مربع برقرار میکند. صلیب بیش از هر نماد دیگری بیشترین تعداد اشکال هندسی را در هم ادغام میکند. و یکی از بهترین اشکال برای استفاده در طراحی آرم و نشانه میباشد. صلیب را در طبیعت میتوان یافت. انسان وقتی دستان خود را باز میکند این شکل را میسازد و لئوناردو داوینچی و همچنین هنرمندان دیگر از این نماد به منظور ارائه تناسبی در حد اعلی سود جسته اند.

مربع شکلی است که بیانگر ثبات و تناسب است. این شکل تداعی کنند زمین است. مربع نشانه عدالت و نشانه قانون عدالت است. شکل مربع اگر در یکی از گوشه هایش  دو ضلع بهم نرسند یعنی یک گوشه نداشته باشد، نماد بی نهایت است. مربع شکلی ایستا و تداعی کننده احساسی از سکون است. نمایانگر استحکام، ثبات در حرکت دورانی و نیز بسیار زیباست.

در وب سایت های فارسی زبان کمتر اتفاق می افتد که از لوگو در  طراحی سایت استفاده گردد. اما بهتر است بدانید معدود وب سایت غیر ایرانی را خواهید یافت که آرم یا نشانه که همان هویت مدیر وب سایت است در طراحی آن لحاظ نشده باشد. حتی اگر وب سایتی شخصی و متعلق به هیچ شرکت یا موسسه خاصی نیست، اگر خودتان نمیتوانید از یک طراح لوگو بخواهید که آرم یا  طراحی لوگوی مناسب سایت شما را طراحی نماید.

این لوگو در سایت های ایرانی معمولا در سمت راست و در بالای صفحه جای میگیرد. اما اصراری بر جای خاص لوگو نیست. شما میتوانید متناسب با دیزاین سایت خود ، جای لوگوی آنرا نیز مشخص کنید.

بعد از طراحی و قراردادن لوگوی سایت خود حالا می توانید از موتو و تگ لاین برای مشخص کردن اهداف سایت خود و نیز برای توضیح فعالیتی که مشغول آن هستید به کاربران خود توضیح دهید.

می بینید که قرار دادن یک عنوان توضیحی در زیر یا کنار لوگو در یک وب سایت نه تنها غیر حرفه ای بودن شما را نمیرساند بلکه بسیار لازم و ضروری است و این تفاوت قراردادن لوگو در سایت و چاپ آن در صفحه کاغذ است.

اولین آیتم بیاد مانده از موسسه یا شرکت؟

آن آیتم چیست ؟

هویت یک شرکت یا موسسه با چه چیز نمایش داده میشود.

مسلما آرم یا لوگوی یک شرکت شکل نمایش بیرونی آن است . نمایش هویت تجاری یک سازمان تجاری توسط یک تصویر کوچک به اسم لوگو نمایش داده میشود.

 طراحی لوگو از مهمترین بخش های هویت بخشی به یک فعالیت یا یک شرکت و موسسه است. حساسیت طراحی لوگو به دلیل آنست که اولین تعامل تصویری از هویت یک ارگان یا سازمان با مخاطب توسط آن برقرار میگردد.

طرح لوگو باید تاثیر فوری خود را بر بیننده گذارد و بازتاب فعالیت یا سمت و سوی شرکت مذکور باشد. توضیحات کوچک نوشتاری در لوگو، از زیبایی آن میکاهد و آنرا غیر حرفه ای جلوه میدهد.

در  طراحی لوگو باید هویت کمپانی مذکور لحاظ گردد و اگر سازمان یا کمپانی دارای رنگ سازمانی بخصوصی است از آن در طراحی لوگو بهره جویید.

البته بهتر است بدانید رنگ در طراحی لوگو از اولویت آخر برخوردار است . زیرا در لوگو فرم لوگو بیشتر از رنگ آن استفاده میشود. ممکن شما یک فرم لوگوی خاصی را در زمینه های مختلف با رنگ های مختلف، گاهی بدون رنگ و گاهی با رنگ مشکی، گاهی توخالی و گاهی توپر مشکی نمایش و چاپ نمایید. بنابرین میبینید که رنگ لوگو ممکن در استفاده های مختلف تغییر یابد و زیاد مهم نمیباشد که حتما از چه رنگی که معنی خاصی هم بدهد در طراحی آن استفاده نمایید.